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王娟,腾讯视频副主席:构建短片的新生态

发布时间:2020-09-21 20:48:16

腾讯视频副主席王娟主持图片[中新社北京八月二日电](记者高凯)在2020年腾讯视频发布的第二次会议上,腾讯视频副主席出席并分享了有关平台生态建设的新思路和新措施

腾讯视频副主席王娟主持图片

[中新社北京八月二日电](记者高凯)在2020年腾讯视频发布的第二次会议上,腾讯视频副主席出席并分享了有关平台生态建设的新思路和新措施,表示将通过VIP开放平台实现长视频内容的生态连接,构建短视频制作的闭环全环节,实现向集成视频平台的转变,并通过支付方式的创新和IP价值的延伸,不断挖掘视频的生态价值。

据报道,在2020年上半年,腾讯视频在日平均活跃用户数和平均每日使用时间方面领先于该行业,移动月活跃用户在2月份达到2018年以来的最高水平。在保持高活跃性和用户粘性的同时,上半年新会员的增长率比去年同期增长了25%以上。在海外市场,WeTV每月活跃用户数量比去年同期增加了近12倍,进一步缩小了与国际用户的距离。王娟说,腾讯视频在保持优质内容供应的同时,不断推出新的服务和新的权益,并与更多的合作伙伴合作,拓宽消费领域。

腾讯视频在00年后和70后的用户组有所增加,与此同时,二次元用户和高知识群体以及其他循环用户不断扩大。王娟表示,这种代际扩展也导致更多的场景被解锁,视频网站开始从手持式移动应用转向全场景转换。

为了满足更多元化用户的需求,腾讯视频创建了200多个细分内容类别,涵盖了视频用户的每个需求标签,并推出了丰富的会员创新模式,推动平台支付结构更加多元化,同时不断增加成员的特色权益,实现会员保留、活动、互动和沟通绩效的稳步提高,平台粘性、成员生态健康日益提升。

据报道,在首批开通腾讯视频会员的100多万用户中,有40%的人至今仍保持会员身份,其中一半人在一个月内仍在观看腾讯视频的内容。

王娟表示,在国家内容生产时代,用户更愿意参与内容的制作,腾讯视频将以集成视频平台为方向,开启新的征程。

为了促进长视频生态的建设,腾讯视频依托VIP开放平台,通过构建全过程服务系统,进一步推进各类分类账规则的迭代和服务升级,将内容创建者、平台和用户有机地结合起来,真正将整个内容生态联系起来。目前,腾讯视频VIP开放平台已经开通了网上影视纪录片的入口处,电视剧最近也公布了分享账号的规定,动漫、儿童、品种、音乐、知识支付等门类也将开通,更多子账户类别的引入将为产业生态注入新的活力。

在短片方面,腾讯视频将推出独立的内容创作者账户系统腾讯视频,提供内容创作、发行和现金分发的闭环服务,帮助用户方便地表达想法、分享生活和建立影响力。愿为创作者开放三大权益,充分释放大量用户资源、IP产业资源和平台扶持资源,不断开放商业化能力,优化实现模式,全方位支持创作者,全力支持短视频生态的建设和发展。

面对今年线下娱乐所遇到的困难,腾讯视频应该推出单点付费全面升级服务云第一,这将打开从内容介绍、合作制作到票务发行的链,这样用户就可以在云中获得身临其境的超级感官娱乐体验。

在知识产权价值挖掘方面,腾讯视频通过内容授权实现产业授权,魔法师动画IP授权等经典案例,成功地引导腾讯视频授权企业在市场上获得了高度的知名度和身份认同,此外,对个人知识产权的创造也在不断深化,并将继续鼓励创作者积累生态资产,创建原创内容和拟人化账户。

面对用户利益的迁移,腾讯视频也着力于探索直播+的新可能性。第一次,直接广播电子商务和广播品种首次被全民推荐,从而使传统的直播商业基因能够完成从搜索到体验的飞跃。今年,腾讯视频与京东联手创建了618个联合直播,集IP推广、品牌营销、电子商务直播、会员权益为一体,充分展示了品牌、平台、明星、IP、会员五位一体的生态模式。(完)

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